Маркетинговий потенціал підприємства та стратегія підвищення ефективності його використання

Abstract

Актуальність теми дослідження полягає в тому, що одним з ключових завдань кожного суб’єкта господарювання є постійний аналіз ринкового середовища і конкурентів на ньому, своїх сил, можливостей та потенціалу для зростання, та, в залежності від цього, – зробити вірний вибір оптимальної маркетингової стратегії, за допомогою якої можна максимізувати свій дохід. Тобто дослідження питань підвищення потенціалу підприємства у поєднанні з ефективною стратегією стає нагальним, особливо в умовах економічної нестабільності. Усе це зумовлює необхідність подальшого дослідження питань проблематики підвищення потенціалу та постійного коригування стратегії суб’єктами господарювання. Значний внесок у вивчення та вдосконалення потенціалу і стратегії внесли такі відомі вітчизняні та зарубіжні науковці: В. Руделіус, О. М. І. Ансофф, О. Уолкер, Р. Фатхутдинова, С. Є. Черновa, Г. Хулей, Д. Сондерс, Н. Пірсі, П. Чевертон, Т. А.Гайдаєнко. Незважаючи на значний розвиток досліджень наукових та практичних питань з аналізу маркетингового потенціалу та створення дієвої стратегії, є окремі питання, які все ще потребують наукового обґрунтування і удосконалення. Тому темою дослідження обрано маркетинговий потенціал підприємства та стратегія підвищення ефективності його використання.