Маркетингова діяльність як спосіб підвищення конкурентоспроможності малих підприємств

Abstract

Процес розвитку маркетингу на малих підприємствах пов’язаний із формуванням його управлінських концепцій, які тісно пов’язані зі споживачами продукції. Базою для ефективного функціонування системи маркетингу в умовах малих підприємств є цілісна схема організації системи управління маркетинговою діяльністю, яка ґрунтується на впливі факторів конкурентоспроможності підприємств. У статті розглянуті основні питання вдосконалення управління системою маркетингу в умовах ведення господарської діяльності малими підприємствами. Нині практика управління та практика збутової діяльності перевантажена великою кількістю підходів та експертних думок щодо питань управління комплексом маркетингу в сучасних ринкових умовах господарювання. Але більша частина питань так і залишаються риторичними, а всі погляди мають виключно рекомендаційний характер. У роботі запропонована інноваційна модель управління системою маркетингу в умовах малих підприємств та алгоритм її використання, який базується на застосуванні комплексного маркетингу.