Обґрунтування методичних підходів до оцінювання системи маркетингу металургійного підприємства з метою забезпечення його конкурентоспроможності на ринку металопродукції

Abstract

В умовах глобальної нестабільності економічного середовища, руйнування традиційних логістичних ланцюгів та посилення конкурентної боротьби на світових ринках сировини, вітчизняні металургійні підприємства постають перед необхідністю кардинальної трансформації підходів до управління. Металургійна галузь, яка традиційно є локомотивом національної економіки України та джерелом значних валютних надходжень, сьогодні переживає один із найскладніших періодів у своїй історії. Втрата виробничих потужностей, енергетичні кризи та зміни у світовому попиті вимагають від виробників не лише оптимізації витрат, але й пошуку нових ринкових ніш та підвищення ефективності взаємодії зі споживачами. У цьому контексті ключового значення набуває система маркетингу, яка трансформується з допоміжної функції збуту в стратегічний інструмент забезпечення виживання та розвитку бізнесу.