Ефективність рекламної діяльності промислового підприємства та обґрунтування заходів щодо її вдосконалення

Abstract

Актуальність дослідження організації ефективної рекламної діяльності зумовлена її ключовою роллю у формуванні іміджу бренду, стимулюванні попиту та підвищенні фінансових результатів підприємства. Сучасні умови вимагають від компаній не лише створення якісного рекламного контенту, а й застосування аналітичних підходів для оцінки ефективності кампаній та оперативного реагування на зміни в поведінці споживачів. Питання рекламної діяльності досліджували провідні науковці, зокрема Філіп Котлер, Сет Годін, Девід Аакер, Роберт Чалдині, які зробили суттєвий внесок у розвиток теорії та практики реклами. В Україні теоретичні та прикладні аспекти оцінки ефективності рекламних заходів вивчали Л. Балабанов, Л. Юзик, А. Боковня, Н. Іванченко, Л. Курило, Ю. Поверіна, Н. Пінчук, Н. Шведа та Н. Яловенко. Перспективи дослідження пов’язані з удосконаленням методів оцінки рекламної ефективності в умовах цифрової трансформації, розробкою універсальних моделей вимірювання результативності реклами в різних ринкових середовищах та адаптацією рекламних стратегій до швидких змін споживчих уподобань.