Оцінка конкурентних переваг суб’єкту господарювання та обґрунтування напрямів їх забезпечення

Abstract

Для підприємств нарощування обсягів реалізації саме по собі не є достатньою умовою зміцнення ринкових позицій, оскільки збільшення доходу може супроводжуватися зростанням собівартості, витрат на збут і зниженням прибутковості. Тому оцінка конкурентних переваг має спиратися не лише на загальні характеристики підприємства, а й на систему фінансово-економічних показників, які дозволяють визначити, наскільки ефективно підприємство перетворює свої ресурси у конкурентний результат. Теоретичною основою дослідження стали праці вітчизняних і зарубіжних науковців, у яких розкрито сутність конкуренції, конкурентоспроможності підприємства, конкурентних переваг, стратегічного управління та методичних підходів до їх оцінювання. Серед них праці М. Портера, Ф. Котлера, Л. Балабанової, Н. Куденко, З. Шершньової, Ю. Іванова, Н. Тарнавської, О. Янкового та інших дослідників. Разом з тим практичні аспекти оцінювання конкурентних переваг конкретного підприємства потребують подальшого дослідження з урахуванням його фінансово економічного стану, ресурсного потенціалу, витратної результативності та динаміки інтегрального показника конкурентоспроможності.