Ефективність розвитку підприємництва у сфері електронної комерції та обґрунтування пропозицій щодо її підвищення

Abstract

Електронна комерція сьогодні виступає не лише окремим каналом реалізації товарів і послуг, а й важливим середовищем формування доходів, конкурентних переваг і нових моделей взаємодії зі споживачами. Для підприємств торговельної сфери підвищення ефективності розвитку в цьому сегменті є важливою передумовою зміцнення ринкових позицій, розширення клієнтської бази, покращення фінансових результатів та адаптації до мінливого зовнішнього середовища. Проблеми розвитку підприємництва, електронної комерції та підвищення ефективності функціонування підприємств досліджували як зарубіжні, так і вітчизняні науковці. У вітчизняній економічній літературі ці питання розглядали О. Антоненко, Н. Борейко, О. Заяць, О. Лугова та інші. Водночас проблема комплексної оцінки ефективності розвитку конкретного підприємства у сфері електронної комерції та обґрунтування практичних заходів щодо її підвищення потребує подальшого дослідження. Результати проведеного дослідження можуть бути використані для підвищення ефективності діяльності підприємств сфери електронної комерції, удосконалення асортиментної політики, покращення взаємодії з клієнтами, оптимізації витрат та прискорення оборотності ресурсів. Практичне значення роботи полягає у розробленні рекомендацій щодо підвищення ефективності розвитку ТОВ «Розетка. УА» на основі оптимізації асортименту, зростання доходу на одного покупця, зниження витратомісткості діяльності та покращення операційної ефективності, що сприятиме зміцненню конкурентних позицій підприємства у сфері електронної комерції.