Бренд території як фактор інвестиційної привабливості регіону

Abstract

Мета дослідження: дослідити брендинг території Кривого Рогу як фактор інвестиційної привабливості міста. Завдання дослідження: розглянути сутність бренду території, його особливості та характеристику; провести аналіз нормативно-правових актів публічного управління та адміністрування в Україні у напряму брендингу території; виконати критичний аналіз наукових праць з питань оцінки інвестиційної привабливості регіону за рахунок брендингу територій; проаналізувати міжнародний досвід брендингу території та найкращі практики України; здійснити аналіз управління інвестиційною привабливістю у процесі брендингу міста Кривий Ріг; знайти шляхи підвищення рівня інвестиційної привабливості Кривого Рогу з допомогою брендингу території. Об'єкт дослідження: бренд міста Кривий Ріг. Предмет дослідження: сучасний стан бренду території та інвестиційна привабливість міст за рахунок бренду території. Результати дослідження: розглянуто сутність брендингу території; проаналізовано нормативно-правові акти публічного управління та адміністрування в Україні у напряму брендингу території; проведено критичний аналіз наукових праць з питань оцінки інвестиційної привабливості регіону; проаналізовано зарубіжний досвід брендингу територій та найкращі практики України; здійснено аналіз управління інвестиційною привабливістю за рахунок бренду міста Кривий Ріг; вироблено шляхи підвищення рівня інвестиційної привабливості Кривого Рогу з допомогою брендингу територій.