Антикризове управління комерційним банком на засадах маркетингового інструментарію

Abstract

Банківська система є необхідною складовою успішного та якісного функціонування економіки будь-якої країни. І, безумовно, Україна в цьому плані не є виключенням. Історії успішних проривів багатьох країн світу передбачають такий же успішний та бурхливий розвиток банківської системи. Саме банки виступають «агентами» успіху та ефективності господарювання в цілому всіх суб’єктів підприємницької діяльності. В той же час проблеми у діяльності хоча б якогось окремого банку негативно відображаються на рівні ефективності діяльності ряду суб’єктів господарювання. Якщо ж говорити про кризовий стан окремого системного банку або, що є ще гіршим, про кризовий стан всієї банківської системи країни, то це є передвісником фінансової та економічної кризи та відповідно можливої катастрофи як економіки в цілому, так і всього суспільства.