Удосконалення маркетингової політики як інструмент підвищення конкурентоспроможності торговельного підприємства з обґрунтуванням напрямів її розвитку

Abstract

Маркетингова політика торговельного підприємства є важливим інструментом формування конкурентних переваг, зміцнення ринкових позицій і забезпечення стійкого розвитку. В умовах високої конкуренції, цифровізації торгівлі та зростання вимог споживачів її вдосконалення набуває особливого значення для підвищення результативності діяльності підприємства. Проблеми маркетингової політики та конкурентоспроможності підприємств досліджували Н. В. Карпенко, М. М. Іваннікова, Є. В. Крикавський, Н. С. Косар, В. Я. Кардаш, О. К. Шафалюк, С. О. Солнцев, К. В. Бажеріна, Н. В. Проскурніна, Д. О. Єресько та інші. Водночас питання комплексної оцінки маркетингової політики конкретного торговельного підприємства та обґрунтування практичних заходів щодо її розвитку потребує подальшого дослідження. Практичне значення роботи полягає у розробленні рекомендацій щодо розвитку маркетингової політики ТОВ «МЕТРО КЕШ ЕНД КЕРРІ УКРАЇНА» на основі персоналізації digital-пропозицій, удосконалення програми лояльності та посилення омніканальної взаємодії. Реалізація запропонованих заходів сприятиме зростанню доходу, прибутковості та конкурентоспроможності підприємства